Чек-лист для владельца бизнеса
Маркировка рекламы в соцсетях в 2026 году: что реклама, а что нет
Коротко и без юридического языка: какие посты нужно маркировать, что такое erid и ОРД, кто это делает в Директе, VK и Telegram, где реклама запрещена совсем.
1. Что считается рекламой
Реклама — информация о товаре, услуге или компании, которая адресована неопределённому кругу людей и привлекает к ним внимание (ст. 3 закона «О рекламе»). Признаки на практике: конкретная услуга или товар, цена или скидка, акция, призыв записаться или купить, ссылка на запись или покупку.
| Пост | Как правило |
|---|---|
| «Маникюр с покрытием — 1 900 ₽, запись по ссылке» | реклама Конкретная услуга, цена и призыв. |
| «Скидка 20% на чистку лица до конца ноября» | реклама Акция на конкретную услугу. |
| Пост в Telegram-канале блогера с вашей ссылкой, за который вы заплатили | реклама Оплаченное размещение — всегда реклама. |
| «Как ухаживать за кожей зимой: 5 советов косметолога» | обычно не реклама Полезный совет без продвижения конкретной услуги. |
| «Мы переехали: новый адрес и часы работы» | обычно не реклама Информация о работе компании. |
| Знакомство с мастером: опыт, техники, фото работ | зависит от текста С ценой и призывом записаться к нему — уже реклама. |
Важно: пост о своей услуге с ценой или призывом — реклама и в вашей собственной группе. Такую «самопрезентацию» тоже регистрируют в ОРД, только без договора с площадкой.
2. Что нужно, чтобы реклама была законной
- Пометка «Реклама» в начале поста или на креативе.
- Сведения о рекламодателе: название компании или ИП (можно ссылкой на страницу с реквизитами).
- erid — идентификатор креатива. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) до публикации, и он стоит в посте или в ссылке.
- Раз в месяц — статистика показов и акты в ЕРИР через тот же ОРД, в течение 30 дней после окончания месяца.
- Договор с исполнителем (блогером, каналом, агентством), где сказано, кто передаёт данные в ОРД.
3. Кто маркирует — по площадкам
| Где реклама | Кто регистрирует и что сделать вам |
|---|---|
| Яндекс Директ | Площадка сама передаёт данные в свой ОРД. Вам — заполнить данные рекламодателя в кабинете. |
| VK Реклама | Так же: маркировка автоматическая, данные рекламодателя — в кабинете. |
| Посев в чужом канале или у блогера | Тот, кого назначили в договоре. Проще всего — вы сами регистрируете креатив и передаёте erid админу. Про Telegram — см. раздел 4. |
| Своя группа или канал | Вы: регистрируете креатив в ОРД (например, Яндекс ОРД или VK ОРД), ставите пометку и erid. |
| Партнёр или блогер получает процент с продаж по вашей ссылке | Его посты со ссылкой — реклама. Удобно выдавать ему erid от своего имени. |
4. Где реклама запрещена
Instagram*, Facebook* и YouTube. Реклама на ресурсах, доступ к которым в России ограничен, запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»). Полезный контент без цен, акций и призывов — можно, но с осторожностью.
Telegram. С февраля 2026 года доступ к нему в России частично ограничен. ФАС считает рекламу в Telegram нарушением, но заявила, что не будет штрафовать за неё до конца 2026 года. С 2027 года посты с ценами, акциями и призывами там рискованны — планируйте рекламу в VK, MAX и Яндекс Директе.
Telegram-каналы и блоги с аудиторией больше 10 000. Если их нет в перечне Роскомнадзора, размещать у них рекламу нельзя. Проверьте канал до оплаты поста.
Ресурсы иностранных агентов. Реклама у них и на их ресурсах запрещена.
5. Особые правила для медицины и косметологии
- В рекламе медицинских услуг — предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, не меньше 5% площади рекламы (ст. 24 закона «О рекламе»).
- Нельзя обещать результат лечения, «гарантированный эффект», «без боли и побочных».
- В рекламе медицинских услуг запрещены ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояния — в том числе фото «до/после» — и благодарности пациентов (ч. 4 и пп. 2–3 ч. 1 ст. 24 закона «О рекламе»).
6. Чем грозит
Штрафы — по ст. 14.3 КоАП: за рекламу без маркировки и erid, за непереданные в ЕРИР данные. Для компаний — до 500 000 ₽, причём за каждый креатив отдельно. Для должностных лиц и граждан суммы меньше, но тоже ощутимые.
7. Чек-лист перед публикацией
- Это реклама? Есть услуга, цена, акция, призыв или оплата за размещение — значит, да.
- Креатив зарегистрирован в ОРД, erid получен.
- В посте: «Реклама», рекламодатель, erid.
- Площадка разрешена: не Instagram, не Facebook и не YouTube; для Telegram — помните о позиции ФАС; канал или блог больше 10 000 подписчиков — в перечне Роскомнадзора.
- Для медицины — предупреждение о противопоказаниях и без обещаний результата.
- В конце месяца — статистика показов в ОРД.
На тарифе «Рост» и выше регистрирует креативы в Яндекс ОРД до публикации, ставит пометку «Реклама» и erid, а в начале месяца отправляет в ОРД показы постов VK и MAX. Посты и сторис Отбил тоже готовит — вы только одобряете.
Попробовать 7 дней бесплатно